Por: Xavier Ballesté Buxó.
Vivimos en tiempos globalizados,
si nos pasamos un fin de semana encerrados en nuestras casas podemos estar las
24 horas del día viendo futbol. Ya sea de España, de Italia, de Argentina o
hasta de la MLS, pero siempre habrá un partido de futbol.
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Las cadenas televisivas pagan
millones y millones de dólares para hacerse con los derechos exclusivos, pero
ahora ya tienen que lidiar con algo que ya casi todo el mundo tiene, el
internet, y más que nada de forma ilegal.
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Económicamente el ejemplo a
seguir es la Premier League, esta liga, considerada por muchos como la más
espectacular del mundo, firmó un contrato televisivo que superó los 7,000
millones de euros por 3 temporadas, es decir, los equipos ingleses se reparten
más de 2,000 millones por temporada https://www.youtube.com/watch?v=KmOuQ03AZeA.
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Muchas ligas sueñan con ese
pastel, sin ir más lejos la Bundesliga apenas tiene un contrato de 600 millones
anuales, el Bayern Munich, tetracampeón de Alemania, cobró 51 millones en la
temporada 2015-16, mientras que el Aston Villa, último lugar de la Premier
cobró 54 millones por el mismo concepto https://www.youtube.com/watch?v=ktt4vfFJZ0E.
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La Bundesliga y la Premier League
son dos ligas que se envidian mutuamente, en Alemania los estadios están cada
día más llenos, en Inglaterra ha disminuido un poco ese aspecto, pero en
Inglaterra cada día cobran más por la televisión, y eso es lo que quiere
igualar Alemania https://www.youtube.com/watch?v=2WYWX3WGCCI.
Todo este panorama parece muy
agradable, pero aquí entra el tema de internet y los partidos vistos de manera
ilegal.
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Para ver un partido de la Premier
League necesitas contar con un sistema de cable, una vez tienes este sistema ya
puedes contratar el partido que desees ver, es un Pago Por Evento cada semana
que quieras ver a tu equipo.
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Parece un sistema sin fallas,
pero las hay. En Inglaterra un estudio de audiencia reporta que Sky Sports,
televisión de la Premier League, ha
perdido un 20% de audiencia en sus partidos, mientras que BT, televisión de la
Champions, ha perdido hasta un 40% de audiencia. El motivo, la gente se empieza
a cansar de tener que pagar cada fin de semana y lo que hace para no dejar de
ver a su equipo es que se junta con los amigos para no tener que desembolsar
tanto, y la otra opción, que es la que más le duele a la Premier, es la de las
visualizaciones piratas por internet.
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Todo esto cuenta, y las grandes
televisoras se la van a pensar dos veces antes de darle un mega contrato a la
Bundesliga, pero lo peor de todo es que si los números siguen bajando el poder
económico de la Premier, que este verano se gastó 1,400 millones en fichajes,
se verá disminuido considerablemente.
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Este golpe a los bolsillos de los
equipos tenía que llegar, el negocio es bueno, pero siempre el que paga, y cada
día más es el espectador. No veo a corto plazo a las televisoras quebrando por
culpa de las descargas ilegales, pero sí veo que de una u otra manera el
internet se terminará apoderando de muchos deportes y a un costo mucho más
bajo.
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Eso no quiere decir que el futbol
se vaya a acabar, en la historia hemos visto equipos de época mucho antes de la
era de la televisión, simplemente las cosas y sobre todo “los dineros” se
tendrán que enfocar de otra manera y a lo mejor un equipo ya no podrá cobrar
los mismos millones año con año, pero los clubes en el mundo, y sobre todo la
gente de mercadotecnia actual, es tan inteligente, que de alguna u otra manera
el dinero que no se ingrese por un concepto, se ingresará por otro.
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El futbol ha cambiado y seguirá
cambiando, la televisión ha cambiado y seguirá cambiando, ahora es el tiempo
del internet, habrá que adaptarse a lo que éste solicita, y algo me queda
claro, si los precios son accesibles, la piratería disminuirá, que a final de
cuentas es como pagar a un revendedor en el estadio para que se gane un dinero
fácil que sólo le hace daño al deporte que más amamos, en este caso el futbol.
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