LUIS PALACIOS.
En la Copa del Mundo de Norteamérica 2026 que se
desarrollará del 11 de junio al 19 de julio, la Federación Internacional de
Futbol Asociación (FIFA) tendrá el 100% del control comercial en quince de los
dieciséis inmuebles que se desarrollarán los cotejos, aunque en uno tendrá que
dar su brazo a torcer por primera vez en la historia.
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| Mercedes Benz Stadium |
Desde mundiales atrás, la FIFA ha impuesto su regla de oro: los estadios deben ser lienzos en blanco, eliminando cualquier rastro de marcas que no sean patrocinadores oficiales del evento, inclusive modifica los nombres de los colosos. Por citar un ejemplo, el Estadio Azteca cambia de nombre a Estadio de la Ciudad de México o el Akron se convertirá en el Estadio Guadalajara.
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| la-lista.com |
En los Estados Unidos ocurrirá algo similar donde los nombres se cubrirán con lonas o se desinstalarán letreros, sin embargo en Atlanta con el Mercedes Benz Stadium la regla no se aplicará porque el icónico logo de la estrella es parte del núcleo arquitectónico del techo retráctil https://www.youtube.com/watch?v=mouXK1_ccV4.
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| Mercedes Benz Stadium |
Luego de meses de negociaciones entre la entidad federativa y el comité organizador local, la “sede limpia” terminó por relajarse y es que el enfrentamiento implicó que la estrella de tres puntas de 33 metros de ancho estampada en el techo retráctil de la arena se mantuviera. En el principio se buscó cubrir la estructura aunque supondría riesgos para la integridad de los paneles móviles compuestos por materiales sensibles, además del peligro de daños mecánicos en el sistema de apertura.
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En otros recintos como el AT&T Stadium, casa de los Vaqueros de Dallas, y el Levi’s Stadium, inmueble de los 49ers de San Francisco esto se ha podido evitar gracias al uso de recursos digitales para borrar las marcas durante las emisiones oficiales de televisión, asegurando la exclusividad comercial exigida por la máxima entidad del fútbol.
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| City of Santa Clara |
La que ha ocurrido en Atlanta ha puesto a pensar el futuro de la mercadotecnia y comercialización no solamente para el deporte más popular del mundo, sino también para cualquier disciplina, si lo contextualizamos para cualquier espectáculo esto no es un anuncio, es una pieza clave de la edificación porque cuando la identidad visual está integrada en el activo, el edificio, este se vuelve indestructible y trasciende en cualquier contrato temporal.
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| The New York Times |
El Estadio de Atlanta contará con ocho de los 104 partidos de la próxima Copa del Mundo. Cinco partidos de la fase de grupos se disputarán en el impresionante y moderno inmueble que tiene una capacidad para 71 mil espectadores, entre ellos está el duelo entre Sudáfrica y Chequia que pertenece al grupo “A” donde se ubica México, además tendrá eliminatorias en dieciseisavos de final, octavos de final y un choque de semifinales, por lo que el branding que la FIFA no pudo borrar y ni siquiera los contratos multimillonarios pudieron contra la infraestructura física han logrado darle a una de las automotrices más poderosas del mundo como Mercedes-Benz una exposición global sin precedentes en el evento más visto del mundo, simplemente por estar ahí de forma permanente.
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| Atlanta United |
La marca alemana seguirá siendo visible en imágenes y tomas aéreas, por lo que ahora será muy interesante saber si la señal internacional de televisión nos regala esos encuadres, aquí la solución fue aceptar que el logotipo forma parte de la arquitectura permanente del edificio, y no solo es una pieza publicitaria extraíble.
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| Discover Atlanta |
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